青青稞酒拟推千元以上高端酒谋突围 市场接受程度待观察

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2018-10-04

  中国网财经5月17日讯(记者刘小菲)在净利润连续下降的第4年,青青稞酒计划发力超高端酒领域。

中国网财经记者近期从青青稞酒方面获悉,公司今年计划推出单瓶售价超过1000元的白酒产品。

而对于有关媒体发布的“将推出单瓶超4000元高端酒”等消息,青青稞酒相关工作人员告诉中国网财经记者:“暂时没有听说上述计划。

”  上市6年来首亏拟借高端酒谋突围  青青稞酒日前发布2017年报显示,报告期内,公司实现营业收入亿元,较去年下降%,归属于上市公司股东的净利润为-万元,同比下降%。 尽管这是青青稞酒上市六年多来首次亏损,但公司业绩增长乏力的现象,早在2014年就开始出现。

  数据显示,2014-2016年,青青稞酒营业收入分别为亿元、亿元和亿元,同期增长幅度分别为%、%和%,同期净利润分别为亿元、亿元和亿元,与上年同期相比分别下降%、%和%。

  对于青青稞酒将推出千元以上高端酒的行为,一位不愿透露姓名的酒业分析师告诉中国网财经记者:“高端产品在盈利空间和品牌塑造能力上都远高于中低端产品,对企业的利润贡献也是最大的,在这种背景下青青稞酒拿千元以上的高端产品谋求突围,也是顺势而为。

”  不过该分析师认为,市场对青青稞酒价格超千元产品的接受程度有待观察。

因为目前国内高端白酒市场基本形成茅台和五粮液双寡头竞争格局,加上泸州老窖后,三者占据了几乎所有高端白酒市场份额。

  不过,也有业内人士认为,目前酒企推出千元以上的高端产品,其实不仅仅是为了满足市场需求的爆发性增长,更是为了向行业巨头地位靠拢。

“更直白一点来说,其实这可能只是企业的一个营销噱头。 ”该人士表示。   两笔股权收购失利全国化进程缓慢  不过,至于青青稞酒2017年亏损的主要原因,主要系其“互联网+”战略的拖累,即对子公司中酒时代计提了亿元全额商誉减值损失。   据了解,2015年7月青青稞酒斥资亿元收购了中酒时代%股权。 而数据显示2015-2017年,中酒时代分别亏损了4163万元、4675万元和3232万元,  另外,青青稞酒在2013年还斥资1500万美元收购美国马克斯威酒庄,目的是借葡萄酒业务实现新的盈利增长。

不过青青稞酒的这家美国公司2017年亏损了万元,目前的专兼职员工仅十余人。

  除了加码高端酒,青青稞酒还一直谋划拓展全国市场,不过进展也比较缓慢。

据了解,青青稞酒的青海省外市场一直以甘肃、宁夏、西藏、内蒙、新疆等西北地区为主;2017年5月19日,青青稞酒曾连发公告,表示将出资共1700万元,通过子公司设立孙公司、与其他公司设立合资公司等形式,在浙江、深圳、北京开设三家下属公司,试水全国市场。 不过2017年报显示,青青稞酒仍有%的收入来自“大本营”青海省内。

  业绩不佳的青青稞酒,在二级市场上的表现也令投资者颇为失望。

截至5月11日收盘,青青稞酒报价元,而当年该股上市时的发行价格为16元/股,即便是按照复权价计算,青青稞酒也依然处于破发状态。

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